广药集团已将“讲好广药故事”视为企业文化建设的最大特色之一。

《广药故事》创造性地以“红绿蓝”一套三册的形式发行。

继12月9日正式上线筹备历时近一年的“红绿蓝”新官方网站后，广药集团企业文化建设再出新品。日前，由广药集团联手广东旅游出版社打造新书《广药故事》一套三册正式出版。

据悉，该书创造性地借鉴乐嘉性格色彩学，以“红绿蓝”一套三册的形式发行，红色一册主写以红色基因为主基调的广药故事、绿色一册主写以长寿基因为主基调的广药故事，而蓝色一册则瞄准以创新基因为主基调的广药故事。而为了更好地呈现岭南文化，《广药故事》所用插画全部采用了业内知名手绘作者的作品。

红绿蓝三册对标三大基因

求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。广药得以传奇世间，全在其所公认的亦是独有的三大基因，一是“红色基因”，诞生于广州这片中国近代与现代革命策源地的广药，始终与“红色血脉”紧紧相连；此后，广药自觉传承红色血脉，持续盛产英雄、劳模、先进基层党组织，基因所系，红旗飘扬。二是“长寿基因”，广药一家拥有世界最长寿药厂、最古老凉茶、最持久过期药品回收活动等五项吉尼斯世界纪录，广药自陈李济药厂创立起，旗下超过百年历史的企业已达10家，持续屹立416年不倒而愈发茁壮，此中奥秘，惟有长寿基因。三是“创新基因”，从陈李济首创蜡丸、王老吉成凉茶始祖，到白云山制药两口铁锅创业成全国楷模、红罐红瓶王老吉“零起步”而领跑中国，广药特有南粤“敢为天下先”的气质，旗下各企业各品牌在科技、管理、营销等多领域创新不止，不断驱动广药发展。

“三大基因”让广药恒久壮大，也为这家传奇的企业集团渲染上鲜亮的“性格色彩”———中华红、长寿绿、创新蓝。

据了解，广药集团企业文化建设委员会在主持编著此书时，专门发起了大规模的公开征集采集故事活动，并从中精选100篇广药故事，分辑红、绿、蓝三册，对应三大基因。

据悉，本书编辑过程中，得到广药广大新老员工和关心关注广药的领导及社会贤达的大力支持供稿，由于稿件来源多、历时长，整合力度较大，本书没有为每一篇故事具体署名，而是采取集体署名的方式，体现广药人的集体传承和群众智慧。

此外，值得一提的是，国医大师邓铁涛于百岁期颐之年为本书题写书名，国医大师、广东省中医院教授禤国维也欣然作序。

在禤国维看来，广药集团旗下拥有多家百年老字号，包括“陈李济”“敬修堂”“潘高寿”“王老吉”等，以及众多知名品牌医药企业，富有深厚的文化底蕴，其历史悠久，名方、好药众多，也有甚多值得传颂的好故事。此次，广药集团将企业的好故事整理成篇，让更多的人了解其红色历史、百年老店及发展历程，这个很好。

禤国维指出，中医药是中华民族的国粹之一，随着中医药的发展被纳入国家发展战略规划，广药集团将迎来更多的机遇。

新书意在“讲好中国企业故事，传播好中国企业声音”

如果说广药集团“红绿蓝”全新官网是广药集团企业文化部及时抓住三大基因，进行锐化和提炼的首个动作，那么，此次“红绿蓝”《广药故事》的正式发布，就是广药集团在此基础上，贯彻落实“讲好中国故事，传播好中国声音”精神的重头项目。

广药集团董事长、党委书记李楚源坦言，中国人民有爱听故事的传统，中国文化有善讲故事的传统。五千年来，故事作为一种承载文明的载体纽带，早已深深刻入中华民族的集体意识中。中央明确要求“讲好中国故事，传播好中国声音”。捧在读者诸君手中的《广药故事》，就是广药集团响应号召，奉献给这个伟大时代的一份心意。

诚然，在互联网时代开讲传统故事，需要极大的勇气。广药的勇气，源于自身高度的文化自觉和自信。广药，从故事中创始，公元1600年即明朝万历二十八年，广东医士李升佐因拾金不昧结识商人陈体全，两人合伙创出世界最长寿药厂也是广药旗下历史最早的企业———“陈李济”；广药旗下现有中华老字号企业12家，包括被誉为凉茶始祖、品牌价值高达1080亿元“王老吉”，其中超过百年历史的有10家，再加上后续进入广药的数十个企业和品牌，家家都有“一大箩”精彩故事，这些故事串起来，就是一棵神奇的岭南医药文明“故事树”，好的故事成为企业发展的催化剂，经过一代代听惯广药故事的员工持续奋斗，如今广药已跃居中国制药工业百强榜首，年营业额逾800亿元，正在向世界五百强加速挺进。

好故事其实就是传家宝

广药故事曲折情节、精彩叙述的背后，都有一个鲜明的寓意——— 爱心满人间。读广药故事，读者会强烈地感受到：广药人以“爱心满人间”为企业愿景，始终秉承“合作济世，诚实奉献，勤奋创新”的核心价值观，以“关爱生命，追求卓越”为使命，长期持续地传承、创新、超越。《广药故事》百篇，一言以蔽之，曰：传奇四百年，爱心满人间。

广药集团已将“讲好广药故事”视为企业文化建设的最大特色，除了发动故事公开征集活动，还举办员工讲故事大赛，推动好故事出书、上墙、登报、联网。如今，广药集团人人以故事自豪，人人可讲故事，通过讲好广药故事，振奋自身，感染他人，传递爱心。故事文化，已然成了广药在现代企业文化之林中一道亮丽的风景线。

“以讲故事的形式，来解读企业文化，可能是业内首创。我觉得这书会热卖。红绿蓝《广药故事》这些书里的产品，比如三公仔小儿七星茶、潘高寿川贝枇杷膏等都是我们从小用到大的，都可以作为广药手信，这本书也可作为手信。”广东旅游出版社策划总监蔡明熹如是坦言。据其透露，红绿蓝《广药故事》首期出版就有相当大的印数，在京东、当当、各大城市新华书店销售。

而据广药集团方面介绍，未来，红绿蓝《广药故事》将会有第二版、第三版。此外，继官网、书籍后，广药集团企业文化部已在着手推进“红绿蓝”广药公仔计划。

在南方都市报常务副总编辑崔向红看来，后流量时代流量的去中心化和流量的碎片化趋势，导致企业要寻找新的流量粘合剂。而通过打造类似海尔兄弟这样的IP，并将其打造成“网红”将是一个重要的突破口。 文：马建忠